“打开快手，拥抱每一种生活”。
9月3日，快手启动品牌升级计划，并发布全新品牌Slogan：“拥抱每一种生活”。
9月27日，发布全新品牌宣言短片，诠释“拥抱每一种生活”的含义。
我们点燃火焰、电、与光
因为孤单的黑夜
我们想拥抱每一个擦肩而过的旅人
我们驾驶车、船、和火箭
因为山川湖海，宇宙辽阔
我们想拥抱前所未见的风景
我们拨通电话
因为上一秒离别，下一秒就想念
我们想拥抱声音那头的人
我们打开快手
因为在中国，有一位前辈说过：
无穷的远方，无数的人，都和我有关
因为，我们想拥抱整个世界
突破时间的壁垒
去拥抱每一个人存在的印记
有趣的、无趣的，有用的、无用的
悲欢离合、婚丧嫁娶、跌宕起伏
每一个人的历史，才是所有人的历史
打破空间的封锁
去拥抱，每一座隐秘的孤岛
被遗忘的传统，崭露头角的风潮
城市里摩天的高塔，田间柔弱的小花
从乌苏里到帕米尔，漠北到曾母暗沙
天地若被折叠，人心由我展开
我们打开快手
去突破人心的囚笼
即使更快的网络，即使万物互联
人与人之间，依然数不清的盲区
我们要去拥抱彼此
去发现，我们身上一样的东西
远远多过不一样的东西
打开快手
去拥抱音乐
你和我可以在音乐中舞蹈
去拥抱舞蹈
舞蹈是让心跳保持同一个节奏的游戏
去拥抱游戏
拥抱游戏中那个更勇敢的自己
生与死是假的
失败的苦和成功的快乐
却无比真实
去拥抱所有天地的馈赠
让城里人尝五湖四海的鲜
村里人挣东西南北的钱
去拥抱可恨，又可爱的生活
拥抱不完美，但很完美的爱情
拥抱夏花之绚烂，秋叶之静美
拥抱民族复兴的号角
黄金时代轰鸣的回响
我们想拥抱
这个星球上所有哭泣的孩子
拥抱每一个从严冬中幸存的人
一起，去开拓新一个春天
愿世界从今天开始
从我们开始
少一些对抗，多一些拥抱
因为拥抱，是灵魂的姿态
是科技，藏在算法与代码背后的微笑
打开快手
拥抱每一种生活
短片开场，从帕米尔高原、曾母暗沙、漠河、黑瞎子岛的自然取景，借助一男一女两个年轻人的视角，从中国最南最北最东最西，化身一位亲历者去感受这个世界的美好。映射出中国由东及西、自南向北的辽阔幅员，也投射出快手平台超脱于地域化的全局取向。
在影片开头有这样一段文案：
年
中国的网民突破9亿
互联网从业者临近万
快手员工达2万
这一代互联网人的奋斗
改变了无数中国人的生活
但他们心中
有一个更辽阔的世界
作为快手升级之后的品牌宣传短片，内容自然是围绕「拥抱每一种生活」的核心展开，而文案则是诠释，当中自然就埋下了不少伏笔和意象的隐喻。
当下用户对短视频的消费需求发生了变化，以及短视频作为一种媒介载体，它的功能边界在扩大。
比如原来用户看短视频，更多是用它来打发时间、娱乐消遣的，现在用户看短视频，已经出现了通过它来完成购物、学习、社交、听音乐、玩游戏、做公益等方面的需求。
而目前在快手的生态里，也已经生长出了电商、直播、教育、音乐、游戏、体育等方面的业务。
所以，「拥抱每一种生活」这句slogan，它不仅是一句在产品层面承接平台功能的话，也是一句可以在情感层面对接不同圈层用户垂直需求的话。
在短片文案中也精准指向了音乐、舞蹈、游戏、扶贫等一系列快手平台的业务版块。这在一方面，点明了平台多元化的内容布局与价值面向，在大众圈层焕新了品牌的固有认知；另一方面，也彰显出快手的一份社会担当与愿景，品牌正以一种包容多元、链接多元的价值主张，以普惠的初心，囊括世间美好呈现给普罗大众，也让每一个用户能够在快手拥抱熟悉的世界、发现更大的世界、打开全新的世界。
从前说起快手，大家第一映象就是“老铁经济”，而如今看完短片，大家将看到的是一个愿意接纳无数种真实生活样本、拥抱民族复兴号角、并回应黄金时代轰鸣声响的全新品牌。
一个品牌的形象，永远离不开品牌自身的审美和品牌的远大见识，当一个品牌不在只是围绕产品单方面打转，而是真正去思考并践行自身所要担负的社会角色时，它就已经站在一个质变的起点，从刻板印象中脱身而出，心中有丘壑、眼底存山河。